全球体育服饰巨头耐克（Nike）宣布出售旗下数字产品子公司RTFKT，这意味着在该业务关停近一年后，耐克正式彻底退出区块链收藏品及虚拟数字产品赛道。目前，此次交易的核心细节（包括买家身份与具体交易金额）尚未对外公开，RTFKT已于2024年12月17日完成所有权交割，迈入全新运营阶段。

回溯过往，2021年正值NFT（非同质化代币）热潮巅峰，耐克顺势出手收购了2020年成立的虚拟收藏品公司RTFKT，收购金额同样未对外披露。作为行业内颇具影响力的虚拟数字品牌，RTFKT以NFT技术为核心，专注于虚拟鞋履、数字头像等藏品的研发与运营，凭借精准的潮流定位与技术实力留下诸多亮眼成绩。其中，与艺术家FEWOCiOUS合作推出的虚拟鞋款，仅用7分钟便售出600双，创下310万美元的营收纪录；同时，品牌还以Air Jordan 1等耐克经典鞋款为原型，打造多款虚拟数字产品，更推动部分虚拟设计落地为实体鞋履，实现了数字与实体的跨界融合。

此次出售并非偶然，而是耐克战略调整的最终落地。2024年底，耐克新任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）上任后，明确提出“回归核心体育业务”的发展目标，将收缩非核心的数字收藏品业务纳入战略规划。此前，耐克已宣布关停RTFKT的日常运营，其Web3相关服务于2025年1月底正式终止，仅保留全新官网用于展示过往作品。而此次出售RTFKT，标志着耐克彻底剥离该数字业务板块，聚焦核心体育服饰与相关业务的深耕。

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